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Google-Werbung Ein investierter Euro bringt 12 Euro Umsatz

Seit zehn Jahren gibt es Google-Deutschland. Zum Geburtstag veröffentlicht das Unternehmen gemeinsam mit dem Institut der Deutschen Wirtschaft nun eine Studie, mit Zahlen, die sich sehen lassen können.

27.09.2011 12:09
Google Deutschland feiert sich zu seinem 10. Geburtstag ein bisschen selbst. Foto: AFP

Die Wissenschaftler des IW hatten im Juni 2011 insgesamt 11.000 deutsche Unternehmen zu ihrem Google-Nutzungsverhalten befragt. Der Studie zufolge nutzen besonders mittelständische Unternehmen die verschiedenen Google-Tools, um ihre Online- und Offline-Geschäft zu verbessern. Am beliebtesten sind das Werbeprogramm AdWords, das Analysetool Analytics, der Übersetzer und Alerts.

Tatsächlich lässt sich laut der IW-Studie der Umsatz dank Google beträchtlich steigern: So bringt jeder Euro, den ein Unternehmen für ein Google-Marketingtool ausgibt 7,65 Euro mehr Umsatz im Online-Geschäft. Zusätzlich wirkt sich das Google-Marketing auch auf die klassischen Verkaufskanäle aus. Hier errechnete das IW einen Umsatzzuwachs von durchschnittlich 4,29 Euro pro investierten Euro. Insgesamt bringt ein in Google-Werbung investierter Euro den Unternehmen also durchschnittlich 11,94 Euro ein.

Neue Märkte

Zudem soll Google laut Studie auch dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen. 72 Prozent der befragten Unternehmen konnten in ihrem bestehenden Markt durch Google-Marketing neue Kunden gewinnen. 28 Prozent konnten sich neue Märkte erschließen. Zum Beispiel im Ausland oder auf neuen Geschäftsfeldern.

Doch auch die klassische Google-Suchfunktion wird selbstverständlich im Alltag genutzt: 84 Prozent der Unternehmen gaben an, mit der Google-Suchmaschine im Netz zu recherchieren. Da ihre Mitarbeiter oft Informationen im Netz schneller finden, als offline haben sie mehr Zeit für andere produktive Tätigkeiten. So sparen Firmen durch die Google-Suche laut den Berechnungen des IW pro Mitarbeiter und Tag durchschnittlich 6,84 Euro. (kess)

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